客戶名稱：

奇瑞汽車股份有限公司；

服務項目：

VI品牌形象升級設計；

行業(yè)類型：

交通運輸行業(yè)；

背景介紹：

星途是奇瑞旗下的高端品牌，致力于打造科技新豪華品牌，為全球新中產家庭帶來現(xiàn)代豪華、全域智能、極致駕乘的劃時代產品。以“敢超越”為核心理念，強調突破自我、挑戰(zhàn)極限，不斷超越傳統(tǒng)汽車的邊界，為用戶提供超越期待的出行體驗。鼓勵用戶勇于探索未知，追求卓越，與極限挑戰(zhàn)者們的精神相契合，為每一份勇于挑戰(zhàn)、追求夢想的力量提供支持。星途汽車由造型副總監(jiān)兼全球首席設計師kevin rice設計指導，以簡約純粹的設計風格，表達智能高端的星途品牌內涵，注重細節(jié)和品質感，營造出豪華、時尚的視覺效果。

星途汽車品牌形象升級的輔助圖形設計創(chuàng)意說明：

在星途（EXEED）品牌形象升級進程中，輔助圖形的打造緊密圍繞品牌核心基因與未來愿景展開，以“傳承·進化·星芒綻放”為創(chuàng)意脈絡，實現(xiàn)視覺語言與品牌價值的深度共振。星途品牌名稱“EXEED”中，字母“X”是極具辨識度的視覺錨點——它既承載著品牌名稱的記憶點，更暗含“探索（Explore）”“超越（Exceed）”的品牌精神內核。輔助圖形的創(chuàng)意發(fā)想，首先聚焦于對“X”符號的解構與重構，從品牌DNA中汲取創(chuàng)作養(yǎng)分。創(chuàng)意路徑中，我們將“X”置于動態(tài)視覺邏輯下進行延展：從完整的品牌標識“EXEED”中提取“X”元素，通過富有韻律的圖形演變（如示意圖中展現(xiàn)的環(huán)繞、聚焦、凝練過程），模擬星辰運轉、能量聚合的動態(tài)感。這一過程既呼應星途“敢超越”的品牌主張，也傳遞出品牌在技術、設計、用戶體驗維度持續(xù)進化的勢能，如同星際航行中不斷突破邊界的探索者。最終演化出的“星芒型”輔助圖形，是創(chuàng)意的視覺結晶：星芒造型既呼應“星途”品牌名中“星”的意象——星空是人類對未知、對高階理想的終極向往，星芒則是星光綻放的具象化，象征品牌如星芒般在汽車市場中釋放獨特光芒；輔助圖形的設計不止步于視覺美學，更旨在搭建品牌與用戶的情感橋梁：星芒象征著希望、指引與超越平凡的渴望，恰如星途汽車為用戶打造的“超預期出行體驗”——不僅是交通工具，更是陪伴用戶探索生活、突破邊界的伙伴。通過輔助圖形的廣泛應用，星途將“探索無界，超越不止”的品牌精神轉化為可感知、可觸碰的視覺符號，讓用戶在每一次品牌接觸中，都能感受到星途對“高端出行價值”的執(zhí)著追求與創(chuàng)新表達。這一輔助圖形的創(chuàng)意設計，以品牌核心符號為起點，通過動態(tài)進化的視覺敘事，最終凝結為兼具辨識度、寓意性與延展性的“星芒”符號，為星途品牌形象注入更鮮活的未來感與高端質感，助力品牌在新的市場周期中持續(xù)釋放獨特魅力。